UCI Cinemas costruisce attorno all’uscita italiana di Oceania (in sala dal 19 agosto) un pacchetto di iniziative che va dagli sticker da collezione ai laboratori creativi, fino a un pomeriggio con cosplayer dedicato ai fan più piccoli. È l’ennesima dimostrazione di come i grandi circuiti multisala stiano trasformando il lancio di un blockbuster family in un evento esteso, non più legato alla sola proiezione.
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Oceania – Il programma di UCI Cinemas dal 19 al 23 agosto
Chi acquista online il biglietto per una proiezione di Oceania in questa finestra riceve in omaggio uno sticker a tema, da ritirare in sala prima dell’ingresso. Un gadget minimo, pensato più per fidelizzare l’acquisto online, canale su cui UCI spinge sistematicamente, che per rappresentare un vero valore aggiunto per lo spettatore.
Il vero investimento commerciale si vede al bar. La linea di menu a tema Oceania include popcorn e bibita in contenitori da collezione ispirati al film, un bicchiere dal design marino, una versione premium con contenitore da collezione e un menu con il peluche di Pua, il maialino compagno di viaggio di Vaiana. È la stessa logica di merchandising già vista in occasione di Super Mario Galaxy a Pasqua e del lancio di Mortal Kombat II a maggio: il food & beverage come estensione del merchandising del film, non più solo servizio accessorio.
Le attività di domenica 23 agosto a Milanofiori e Megalò
Domenica 23 agosto, dalle 16:00 alle 20:00, UCI Cinemas Milanofiori propone truccabimbi, sticker tattoo a tema Oceania e un laboratorio creativo con disegni ufficiali del film da colorare. A UCI Luxe Megalò è invece prevista la presenza di una cosplayer nei panni di Vaiana per foto e incontri con il pubblico.
La scelta di concentrare le attività in sole due sale su un circuito che in Italia conta 33 multiplex segnala una logica precisa: puntare su location ad alta capienza e forte traffico weekend, piuttosto che diluire l’investimento su tutto il territorio nazionale. Chi non abita nei pressi di Milanofiori o Megalò potrà comunque beneficiare degli sticker e dei menu a tema, validi in tutte le sale del circuito.
Il passaporto per piccoli cinefili si allunga di un timbro
Resta attivo anche il programma di raccolta timbri legato al passaporto per piccoli cinefili, distribuito a maggio in occasione della Giornata della Famiglia. Chi lo possiede già può arricchirlo con un nuovo timbro dedicato a Oceania, semplicemente portandolo con sé alla proiezione. È un meccanismo di fidelizzazione a lungo termine più interessante, dal punto di vista strategico, degli sticker usa e getta: costruisce un’abitudine di ritorno in sala che UCI innesta film dopo film, uscita dopo uscita.
Perché UCI punta tutto sull’esperienza, non solo sul film
Il modello non è nuovo, ma si sta consolidando velocemente. Negli ultimi mesi UCI ha replicato lo stesso schema (sticker, menu a tema, eventi in sale selezionate) per titoli molto diversi tra loro come Super Mario Galaxy e Mortal Kombat II, segno che la formula funziona a prescindere dal target specifico del film. La logica è chiara: in un’estate in cui lo streaming assorbe sempre più tempo libero, il cinema prova a vendere un’esperienza fisica e irripetibile, non solo due ore di proiezione. Per un titolo come Oceania, che arriva nelle sale a distanza di appena dieci anni dal film animato originale, questa spinta esperienziale diventa anche uno strumento per differenziare il remake dal ricordo, ancora fresco, della versione d’animazione.
Per maggiori informazioni è possibile consultare il sito ufficiale.
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